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BIORÉ @ GLOW by Dm
Der Bioré Messestand, mit Produktmustern, Action und Gamification mit digitaler Aktivierung und Social Sharing kombiniert, hat sich von den Mitbewerbern abgehoben und den Nerv der Zielgruppe getroffen: Über 600 Boomerang-Uploads an den beiden Messetagen ließen die Schaumparty von Bioré ihrem Namen gerecht werden und eroberten die Messe. Ein außergewöhnliches Produkterlebnis in einem großen Schaumparty-Bällebad inkl. Boomerang, der auf allen sozialen Kanälen mit Freunden und der Community geteilt werden kann. Trotz aller anderen Attraktionen der Glow 2018 zählte der Bioré-Stand Besucherzahlen, die das Bällebad fast überlaufen ließen. Das Ergebnis: Strahlende Gesichter – schon auf der Messe.
Messestandkonzept 2018
Bioré lässt in Japan und den USA seit über 30 Jahren junge Gesichter porenrein strahlen. Die Beautymesse Glow by dm sollte der Startschuss sein, um auch den deutschen Markt für Bioré zu begeistern. Für die jugendliche Zielgruppe wünschte Bioré sich daher einen Messestand, der durch Interaktion und Erlebnis genauso überrascht wie die Produkte selbst.
Aktivierung und social sharing
Wir erarbeiten ein Standkonzept aus drei farbig codierten Zonen und offen angeordneten Elementen, das großen Besucherzahlen Zugang gewährte und mit digitalen Impulsen zur Interaktion einlud: Die blau gehaltene Produkterlebniszone entlang der Standdiagonalen bot Inspiration, Beratung und Hautanalysen; Produktdisplays vermittelten einen Überblick über die Produktneuheiten, die am zentralen Bioré Experience Counter direkt getestet werden konnten. Zwei symbolisch in weiß und schwarz gehaltene Interaktionszonen inszenierten die Wirkstoffe Aktivkohle und Backpulver selbst: Mit dem Lucky Glow Buzzer aktivierten die Besucher ein digitales Glücksrad und machten das Gewinnen von Aktivkohle-Produkten zum Event. Highlight der gegenüberliegenden Backpulver-Zone war das Swimmingpool große Bällebad mit Boomerang-Video-Sharepoint und Social Media Wall – zum sprichwörtlichen Eintauchen in den Wirkstoff und Teilen der persönlichen „Schaumparty für die Poren“ mit Publikum und Freunden.
Die Verbindung aus Sampling, Aktion und Spiel mit digitaler Aktivierung und Social Sharing machte den Bioré-Stand einzigartig auf der Glow und traf den Nerv der der social-begeisterten Zielgruppe: Mehr als 600 Boomerang-Uploads machten der Bioré-Schaumparty alle Ehre und fingen das außergewöhnliche Produkterlebnis in einer digitalen Erinnerung ein, die auf allen sozialen Kanälen mit der Community geteilt werden konnte. Ergebnis: Hunderte junge Markenbotschafter, die Biorés Reichweite potenzierten und das Bällebad zum Überlaufen brachten. Und strahlende Gesichter für Deutschland – schon auf der Messe.
